В 2021 г. Координационный совет коммуникационной индустрии при общественной палате РФ выступил с инициативой разработать классификатор деятельности каждой из индустрий, а также внутри классификаторов создать глоссарии терминов, которые используются в соответствующих отраслях. На сегодняшний день выделено семь классов: реклама, мероприятия, маркетинговые услуги, исследования и аналитика, связи с общественностью, политтехнологии, digital.
Параллельно с работой по созданию классификатора коммуникационной индустрии, АБКР решила сформировать собственный глоссарий брендинговых терминов и понятий.
Успешное решение этой задачи сформирует согласованную терминологию не только для брендингового, но и для всего коммуникационного сообщества. Глоссарий терминов носит рекомендательный характер и доступен по ссылке на сайте АБКР.

«Словарь терминов, которые мы используем в брендинге поможет нашим заказчикам лучше разобраться в сути работ, а агентствам избежать двусмысленности в дефиниции. Глоссарий поможет сформировать профессиональный стандарт не только в коммуникации с клиентом, но будет полезен учебным заведениям, которые готовят будущих специалистов отрасли. Мы благодарим всех тех, кто принимал участие в составлении индустриального словаря», – рассказала о подготовке Анна Луканина, президент АБКР и управляющий партнёр Depot.

«Мы в DDVB уверены, что по-настоящему успешные бренды создаются людьми для людей, и, конечно, при их взаимопонимании и уважении друг друга. Поэтому для нас было важным принять участие в разработке словаря для нашей молодой индустрии. Надеемся, что он станет настольной книгой не только для студентов и преподавателей, но и для признанных экспертов отрасли, снизив недопонимания и объединив всех участников рынка для создания успешных брендов», – рассказала Мария Архангельская, совладелец и управляющий партнер DDVB, член Совета АБКР.

«Работа по формированию глоссария коммуникационной отрасли России стартовала в прошлом году. Сегодня и заказчики, и агентства заинтересованы в том, чтобы общаться на одном языке, лучше понимать друг друга. Рассчитываем, что разработанный глоссарий позволит достичь как этой цели, так и роста заказов коммуникационных услуг в целом», – отметил сопредседатель Координационного совета Вячеслав Лащевский.
В разработке глоссария принимали участие эксперты АБКР:

• Анна Луканина, президент АБКР и управляющий партнёр Depot;
• Мария Архангельская, совладелец и управляющий партнер DDVB, член Совета АБКР;
• Андрей Горнов, генеральный директор Getbrand, член Совета АБКР;
• Алина Ракитина, бренд-технолог и сооснователь агентства AUTENTICA;
• Анастасия Идрисова, основатель брендингового агентства idBRAND;
• Влад Рудовский, бренд-архитектор, творческий руководитель брендинг-студии Адекватные люди;
• Денис Шлесберг, генеральный директор «Артоника»;
• Ольга Кононович, руководитель проектов 2BR.