О премии
Участникам
Партнеры
Жюри
Пресс-центр
ПОДАТЬ ЗАЯВКУ/ВОЙТИ
Положение о премии
Сергей Трофименко,
Председатель Оргкомитета Национальной премии "Бренд года в России"
УТВЕРЖДЕНО
ПОЛОЖЕНИЕ
о Национальной премии «БРЕНД ГОДА В РОССИИ» 2024
г. Москва «20» декабря 2023 года

1. Общие положения


1.1. Национальная премия «БРЕНД ГОДА В РОССИИ» (далее по тексту – «Премия») является общественно значимой площадкой для поддержки компаний, работающих на российском рынке и предоставляющих качественные услуги в различных сферах экономической и социальной жизни России.

1.2. Цели и задачи:

1.2.1. Миссия премии:
Миссия премии - признать и наградить бренды-лидеры, которые определяют сейчас и будут определять в будущем траекторию развития рынка и страны

1.2.2. Цели Премии:
  • Повышение доверия потребителей и авторитета отечественных и зарубежных брендов, работающих в России
  • Продвижение лучших образцов продукции российских брендов, их проектов и услуг
  • Повышение конкурентоспособности российских брендов и качества их продукции
  • Увеличение узнаваемости и спроса на качественную российскую продукцию и услуги
  • Поддержка отечественных и зарубежных компаний и брендов, активно работающих в России
  • Развитие рынка маркетинговых услуг в России

1.3. Премия учреждена Консорциумом «БРЕНД ГОДА» в составе: НП «Центр развития общественных коммуникаций», ООО «Пойнт Пассат» («Point Passat Ltd») и ООО «Веболюшен» («Webolution»).

1.4. Премия проводится ежегодно.

1.5. Настоящее Положение регулирует порядок организации и проведения, отбора и награждения Номинантов и Лауреатов Премии.

1.6. Настоящее Положение утверждается руководителями компаний, входящих в Консорциум «БРЕНД ГОДА».
2. Порядок организации и проведения Премии

2.1. Оргкомитет объявляет о проведении Премии путем размещения официального объявления на сайте http://brand-award.ru в открытом доступе, email - рассылок и путем публикаций в средствах массовой информации

В объявлении о проведении Премии указываются:
  • Условия приема заявок, в том числе, этапы подачи заявок и требования, предъявляемые к заявкам;
  • Сроки подведения итогов;
  • Предварительная дата и формат проведения официальной церемонии награждения победителей.
3. Порядок выдвижения Участников на соискание Премии

3.1. Выдвижение участников на соискание звания лауреата Премии может осуществляться компаниями и организациями путем самовыдвижения.

3.2. Документы подаются в сроки, определяемые Оргкомитетом премии.

3.3. Организационный взнос взимается в размере, установленном Оргкомитетом и утвержденным Высшим Консультативным Советом.
4. Требования к кандидатам на соискание Премии

4.1. Претендентами на участие в премии "Бренд года в России" могут стать организации и предприятия различных форм собственности, осуществляющие деятельность на территории Российской Федерации. Для участия в конкурсе необходимо обладать успешным и узнаваемым брендом, который активно развивается и отвечает актуальным запросам потребителей и общества.

4.2. Заявки на участие в Премии подаются в виде заполненной анкеты-заявки и предоставления материалов в электронном формате, прописанных в анкете-заявке, таких как презентация, краткое описание продукта (услуги, проекта, товара, решения, идеи). В данных материалах должна содержаться информация следующего характера, являющаяся критериями будущей оценки:
  • качественные характеристики продукта, товара, услуги, проекта;
  • количественные характеристики продукта, товара, услуги, проекта (объем производства данной категории продукции, масштаб оказанной услуги, охват реализованного проекта) за сравнительный период одного года;
  • стратегия, механики и показатели эффективности продвижения бренда компании с целью реализации конкретного продукта, товара, услуги или проекта;
  • уникальность бренда, узнаваемость бренда, репутация бренда;
  • социальная, общественная, экологическая значимость;
  • достигнутый по итогам реализации проекта эффект, вовлеченность потребителя;
  • социальная, общественная, экологическая значимость;
  • объем затрат компании за последний год на продвижение бренда /продукта, товара, услуги, проекта (открытые данные, не составляющие коммерческую тайну);
  • Сопроводительное письмо и видеоролик о проекте (если он есть).

4.3. Заявка подается отдельно на каждую соответствующую номинацию по утвержденной форме. Один проект может быть подан в разные номинации. В этом случае предоставляется отдельная заявка на каждую номинацию.
5. Номинации Премии

5.1. Номинации Премии утверждаются Оргкомитетом премии. Конкурсные процедуры осуществляются на двух уровнях.
  • Высшая лига - национальные бренды с широкой географией продаж и значительной потребительской базой, успешные в продвижении своего бренда.
  • Первая лига – региональные, локальные и нишевые бренды, с ограниченной дистрибуцией и потребительской базой, с высокой лояльностью потребителей и имеющие большой потенциал к росту за счет использование лучших практик брендинга.
Номинации обоих уровней одинаковы, что обеспечивает справедливую конкуренцию. Однако при оценке члены Жюри смогут учесть масштабы бренда и учесть особенности номинантов при выборе победителей.
Номинации делятся на отраслевые и специальные. При подаче заявки в отраслевые номинации нужно выбрать уровень участия бренда, в специальные номинации выбирать уровень не нужно. Под каждой специальной номинацией имеется подробное описание. Можно выбрать несколько номинаций в любом блоке.

5.2. Номинации разбиты на категории товаров и услуг для удобства навигации по ним.

5.3. Оргкомитет по согласованию с Высшим Консультационным Советом может вносить изменения в состав номинаций

ОТРАСЛЕВЫЕ НОМИНАЦИИ:


БЛОК 1. ТОВАРЫ и ПРОДУКТЫ


Промышленность и производство
  • Химическая продукция (олифы, краски, лаки, химические удобрения, технические масла, смазки, топлива)Минеральные удобрения
  • Бумага, картон и изделия из них (печатная продукция, материалы для переплетных работ, фотопродукция, писчебумажные товары)
  • Резиновая продукция, пластик, пластмассы (каучук, резина, гуттаперча, асбест, слюда и изделия из этих материалов, изделия из частично обработанных пластмасс, неметаллические гибкие трубы)
  • Металлы (обычные металлы и их сплавы, металлические строительные материалы, передвижные металлические конструкции и сооружения; металлические материалы для рельсовых путей; металлические тросы и проволока; металлические трубы)
  • Станкостроение (промышленные машины и станки, соединения и элементы)
  • Электротехнические изделия
  • Машиностроение (промышленные машины и производственные механизмы, двигатели, соединения и элементы, сельскохозяйственные орудия автоматизированные, торговые автоматы)
  • Приборы, аппаратура и инструменты (приборы и инструменты научные, морские, геодезические, фотографические, кинематографические, оптические, для взвешивания, измерения, сигнализации, контроля (проверки), спасания и обучения; приборы и инструменты для передачи, распределения, трансформации, накопления, регулирования или управления электричеством, приборы и инструменты хирургические, медицинские, стоматологические и ветеринарные; аппаратура для записи, передачи, воспроизведения звука или изображений; механизмы для аппаратов с предварительной оплатой; кассовые аппараты, счетные машины, оборудование для обработки информации и компьютеры)
  • Телеком и связь
  • Робототехника
  • Космические технологии
  • Продукция ВПК

Природные ресурсы и полезные ископаемые
  • Горючие полезные ископаемые
  • Минеральные ресурсы
  • Гидроэнергоресурсы
  • Лесохозяйственные ресурсы
  • Нефть и нефтепродукты
  • Природный газ
  • Горнопромышленные ресурсы

Цифра
  • Программное обеспечение
  • Мобильные приложения
  • Веб-сайты
  • Маркетплейсы
  • CRM-системы
  • ERP-системы
  • Call-tracking – системы
  • Аудиосервисы для бизнеса
  • Устройства мультимедиа
  • Цифровые носители информации
  • Цифровые устройства и гаджеты
  • IT-инновации
  • Интернет вещей

Девелопмент и строительство
  • Реализация проектов, связанных с созданием объектов недвижимости
  • Коммерческая недвижимость
  • Жилая недвижимость
  • Загородная недвижимость
  • Ленд-девелопмент
  • Проектирование объектов недвижимости
  • Инженерные коммуникации
  • Производство электромонтажных, санитарно-технических и прочих строительно-монтажных работ
  • Создание и развитие окружения/территории
  • Крупная строительная техника

Продукты питания

  • Хлебобулочные и кондитерские изделия
  • Молочная продукция
  • Мясо, рыба, птица и дичь
  • Сельско-хозяйственная продукция и продукты лесного хозяйства, органические продукты и эко-ингредиенты
  • Фермерские продукты
  • Масла и жиры пищевые
  • Детское питание
  • Приправы и добавки, предназначенные для улучшения вкусовых качеств пищевых продуктов
  • Сиропы и прочие составы для изготовления напитков

Алкогольная продукция и напитки
  • Безалкогольные напитки, воды, соки
  • Алкогольные напитки
  • Сиропы и прочие составы для изготовления напитков

Индустрия моды, одежда, обувь, аксессуары
  • Одежда
  • Обувь
  • Головные уборы
  • Аксессуары (кошельки, ремни, перчатки, зонты, трости и прочее)
  • Сумки и дорожный багаж
  • Спортивная одежда
  • Спортивная обувь
  • Спецодежда и обувь
  • Кожаные изделия
  • Меховые изделия
  • Изделия из натуральной шерсти и ворса
  • Эко-изделия и изделия из тканей натурального происхождения

Индустрия красоты
  • Косметика и косметические продукты
  • Декоративная косметика
  • Специальные косметические средства и профессиональные продукты
  • Парфюмерные изделия и эфирные масла
  • Аппаратные технологии
  • Косметические приборы и устройства

Дом и Быт
  • Бытовая химия
  • Мебель
  • Сантехнические товары
  • Постельные принадлежности и белье
  • Товары для сна и отдыха
  • Кухонные принадлежности
  • Кухонная техника
  • Бытовая техника, электроприборы
  • Световые приборы

Товары для детей
  • Обувь для детей
  • Одежда для детей
  • Детские игрушки и игры
  • Детское питание
  • Косметика и гигиенические средства для детей
  • Школьные принадлежности
  • Развивающие товары для детей
  • Обучающие технологии и устройства
  • Автокресла и коляски, товары для безопасности

Ювелирные украшения и аксессуары, часы
  • Ювелирные изделия из драгоценных металлов и камней
  • Изделия из металлов с поделочными камнями
  • Бижутерия и аксессуары для одежды
  • Часовая продукция

Товары для спорта и активного отдыха
  • Товары для спортивных игр и спортивного отдыха
  • Товары для профессионального спорта
  • Инвентарь для гимнастики и фитнеса
  • Тренажеры для спорта и фитнеса
  • Товары для кемпинга и отдыха на природе
  • Охотничьи и рыболовные товары

ЗОЖ
  • Товары для фитнеса и спортивного образа жизни
  • БАДы и оздоровительные пищевые добавки
  • Полезные продукты питания
  • Товары и пищевые ингредиенты диетического питания
  • Товары для здоровья

Товары для животных
  • Питание и корма для животных
  • Витамины и пищевые добавки для животных
  • Ветеринарные препараты для животных
  • Косметика и гигиенические товары для животных
  • Обувь и одежда для животных
  • Игрушки и развивающие аксессуары для игр с животными
  • Товары для содержания животных (клетки, аквариумы и прочее)

Инструменты и материалы (для ручного труда, строительства и творчества)
  • Природные каменные материалы
  • Искусственные каменные материалы
  • Синтетические материалы
  • Вяжущие материалы
  • Строительные растворы
  • Бетоны и бетонные изделия
  • Железобетонные изделия
  • Материалы на основе минеральных вяжущих веществ
  • Материалы и изделия из керамики
  • Материалы и изделия и стекла
  • Материалы и изделия из древесины
  • Строительные инструменты
  • Садовый инвентарь и инструмент
  • Ручные строительные орудия и инструменты
  • Товары и инструменты для ручного труда и творчества

Транспорт
  • Средства индивидуальной мобильности
  • Легковые автомобили
  • Грузовые автомобили
  • Пассажирский автотранспорт
  • Железнодорожный транспорт
  • Электрокары и электротранспорт
  • Авиатранспорт
  • Аппараты, перемещающиеся по земле, воде и воздуху
  • Двигатели, детали, соединения и элементы для транспортных средств

Фарма
  • Фармацевтические продукты, медицинские препараты
  • Приборы и инструменты хирургические, медицинские, стоматологические и ветеринарные
  • Протезы (конечностей, глазные и зубные протезы) и ортопедические изделия
  • Материалы, вещества и средства для медицинских целей (наложения швов, пластыри, перевязочные материалы; материалы для пломбирования зубов и изготовления зубных слепков; дезинфицирующие средства)

Инклюзивная среда
  • Товары и приспособления для обслуживания больных, инвалидов и престарелых (товары и средства для реабилитации и повышения мобильности, тренажеры, устройства и технические приборы для лечения и реабилитации; протезно - ортопедические товары)
  • Лечебно - профилактические комплексы
  • Компьютеры портативные и персональные цифровые ассистенты
  • Адаптивная одежда

БЛОК 2. УСЛУГИ


  • Торгово-развлекательные комплексы
  • Торговые сети
  • Гостеприимство и туризм (отели, глэмпинги, спец. проекты и площадки)
  • Туризм и путешествия (туристические агентства, проекты в сфере туризма и организации путешествий)
  • Ресторанный бизнес (рестораны, кафе, бары, фудкорты, локальное производство продуктовых товаров (винодельни, сыроварни, пивоварни и др. площадки производства продуктов, проекты в сфере ресторанного бизнеса)
  • Услуги красоты и бьюти-сервисы
  • Финансовые услуги (финансовая деятельность; кредитно-денежные операции)
  • Образовательные услуги (языковые школы, образовательные услуги и дополнительное образования для детей, образовательные услуги и дополнительное образования для взрослых, образовательные онлайн-платформы, обеспечение учебного процесса, организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий)
  • Услуги в сфере культуры и искусства
  • Услуги в сфере развлечений и организации мероприятий
  • Консалтинговые услуги
  • Услуги безопасности и страхования
  • Услуги в сфере телекоммуникаций
  • Медицинские, фармацевтические и лабораторные услуги
  • Услуги в сфере девелопмента и строительства
  • Маркетинговые услуги
  • Коммуникационные услуги
  • Транспортные и логистические услуги
  • Социальное предпринимательство
  • Семейный социальный проект
  • Семейный спортивный проект
  • Услуги в сфере дизайна
  • Digital-услуги
  • СМИ и издательский бизнес
  • Интернет-СМИ


БЛОК 3. СПЕЦИАЛЬНЫЕ НОМИНАЦИИ


  • Экобренд
  • Агробренд
  • Корпоративный бренд
  • Личный бренд
  • Собственная торговая марка (СТМ)
  • Благотворительный бренд
  • Благотворительный бренд (НКО)
  • Семейный бизнес
  • Социально-ответственный бренд
  • Креативный бренд
  • Бренд цифровых коммуникаций
  • Успешный ребрендинг
  • Региональный бренд
  • Локальный бренд
  • Культурный код
  • Экспортный бренд
  • Бренд-прорыв
  • Успешный старт
  • Молодежный бренд
  • Коллаборация года
  • О России с любовью

5.3. Оргкомитет Премии по согласованию с Наблюдательным советом имеет право вносить изменения в состав основных и специальных номинаций и учреждать новые.

6. Порядок определения Финалистов и Лауреатов Премии

6.1. Премии присуждаются на конкурсной основе. Определение лауреатов происходит поэтапно в следующем порядке:

Предквалификация
Поданная заявка участника проходит квалификационный отбор, включая техническую экспертизу заявки и дополнительных материалов к ней. Участники, прошедшие данный этап и полностью оплатившие организационный взнос, получают статус Резидента Национальной премии «Бренд года в России», Сертификат Резидента и допуск к участию в отборе брендов, вошедших в шорт-листы. Оргкомитет представляет их заявки в Жюри.

Первый этап
Формирование и публикация шорт-листов осуществляется согласно датам, указанным в календаре премии. Жюри рассматривает заявки, поступившие в каждую номинацию (в отраслевых номинациях учитывается уровень участия бренда), и путем голосования в соответствии утвержденными критериями оценки принимает решение о включении заявителя в шорт-лист. Участникам, попавшим в шорт-лист, присваивается статус Номинанта премии, и выдается Диплом Номинанта Национальной премии «Бренд года в России 2024».

Второй этап
Определение лауреатов премии и церемония награждения. Заявки, вошедшие в шорт-лист, передаются для дальнейшей оценки в Жюри. Жюри рассматривает заявки номинантов и путем голосования и оценки по бальной системе определяет Лауреатов премии. Заседание Жюри происходит не позднее, чем за семь календарных дней до церемонии награждения. Лауреатом Премии в рамках номинации считается бренд, набравший по результатам голосования Жюри наивысший балл который превышает установленное пороговое значение в рамках данной номинации, определяемое Жюри (в отраслевых номинациях учитывается уровень участия бренда). Лауреаты премии – лучшие среди номинантов, прошедшие порог оценки по баллам получают звание «Лауреата Национальной премии «Бренд года в России 2024» и статуэтку Лауреата. Награждение Лауреатов происходит на торжественной церемонии награждения в Москве.

6.2. Жюри выставляет финалистам оценки по 10-балльной системе. Пороговое значение баллов формируется по итогам окончания этапа шорт-листов. При выставлении оценок учитываются критерии, указанные в анкете-заявке, а также наличие дополнительных материалов, предоставленных участником, список которых также указан в анкете-заявке. Партнерам и кураторам соответствующей номинации дается право дополнительного голоса в ней.
В случае если два или более бренда набрали количество баллов, превышающее пороговое значение, по решению Жюри могут быть определены два или более победителя в рамках данной номинации. В случае, если ни одна из заявок не набрала достаточное количество баллов, превышающее установленное пороговое значение, по решению Жюри, может быть принято решение об отсутствии победителей в рамках данной номинации. Оргкомитет оставляет за собой право не проводить награждение по категориям, в которых все номинанты получили общую невысокую оценку Жюри.
Первый этап голосования экспертов жюри проводится онлайн, второй офлайн.
6.3. Победители Премии по решению Жюри награждаются почетными наградами.
6.4. Церемония награждения лауреатов Премии проводится на установленной Оргкомитетом площадке.

7. Порядок определения Финалистов и Лауреатов Премии

7.1. Наблюдательный совет
7.1.1. Высший Консультативный совет состоит из руководителей компаний-членов Консорциума «БРЕНД ГОДА»
7.1.2. Основными функциями Наблюдательного совета являются:
· Утверждение Оператора премии
· Утверждение Председателя Жюри
· Утверждение Исполнительного директора Премии
· Содействие Оргкомитету Премии в организации и проведении Премии
· Утверждение ключевых партнеров Премии
· Утверждение плана мероприятий Премии
· Участие в формировании Жюри Премии
· Контроль объективности работы Жюри Премии
· Содействие повышению популярности и авторитета Премии в профессиональном сообществе

7.1.3. Члены Наблюдательного совета Премии имеют право:
· Участвовать в общем заседании Жюри Премии по избранию лауреатов
· Участвовать в церемонии награждения
· Участвовать во всех мероприятиях, проводимых в рамках Премии
· Привлекать партнеров Премии
7.1.4. Информация о членах Наблюдательного совета (руководимых ими учреждениях, организациях, компаниях) может по их желанию размещаться во всех информационных материалах Премии.

7.2. Оргкомитет
7.2.1. Для проведения Премии Оператор Премии формирует Оргкомитет. Исполнительный директор и представители дирекции назначаются Оператором Премии. Исполнительный директор Премии утверждается Высшим Консультативным советом.
7.2.2. Функцией Исполнительной дирекции является обеспечение административной и информационной поддержки Премии, формирование и организационная поддержка работы Жюри, организация сопровождающих мероприятий и церемонии награждения финалистов и лауреатов.
7.2.3. Формирование и контроль за оплатой организационных, партнерских и спонсорских взносов.
7.2.4. Полномочия Исполнительного директора:
· Подписывает решения и документы Исполнительной дирекции
· По согласованию с Наблюдательным советом назначает размер и условия оплаты организационных взносов
· Представляет Премию в отношениях с третьими лицами

7.3. Председатель Оргкомитета премии
· Координирует работу Оргкомитета в рамках взаимодействия с участниками и партнерами Премии
· Является официальным представителем Премии во взаимодействии с профессиональным сообществом, органами государственной власти, средствами массовой информации
· Осуществляет функции в соответствии с п.5.3. настоящего Положения

7.4. Оператор Премии
7.4.1. Один из членов Консорциума «БРЕНД ГОДА» выступает Оператором Премии для организации делопроизводства, бухгалтерской и юридической поддержки Премии.

7.5. Жюри
7.5.1. Жюри является экспертным органом Премии и формируется Оргкомитетом из числа признанных авторитетных специалистов и лидеров мнений в области коммуникаций, брендинга, маркетинга, комплексного продвижения продуктов, товаров, услуг, экологии и социальных коммуникаций. В состав Жюри входят также авторитетные представители компаний-участниц в соответствии с процедурой, утвержденной Оргкомитетом. Жюри Премии определяет Номинантов и Лауреатов Премии на основании утвержденных критериев в полном соответствии с регламентом и процедурой определения лауреатов.
7.5.2. Член Жюри имеет право:
· оценивать заявки, кроме поданных компаниями, которые он может представлять в качестве владельца, топ-менеджера, или как аффилированное лицо
· участвовать и голосовать на заседаниях Жюри
· вносить предложения и рекомендации по организации и проведению Премии
· участвовать в мероприятиях, проводимых в рамках Премии

7.6. Для достижения наилучших результатов и высокого уровня организации Премии и сопровождающих мероприятий Оргкомитет создаёт Высший Консультативный Совет Премии (далее – «ВКС») из числа наиболее авторитетных персон в сфере брендинга, маркетинга, коммуникаций и т.п. Члены ВКС имеют право принимать участие во всех мероприятиях Премии, включая церемонию награждения, а также в экспертном совете Жюри Премии.
8. Партнеры и спонсоры Премии

8.1. Партнерами и спонсорами Премии могут быть компании, разделяющие цели и задачи Премии, заинтересованные в развитии отечественных товаров, услуг и проектов.
8.2. Партнерские пакеты утверждаются Наблюдательным советом Премии.
8.3. Договоры о партнерстве/спонсорстве подписываются лицом (лицами) уполномоченным/и членами Консорциума «БРЕНД ГОДА».
8.4. Партнерам и спонсорам по решению Исполнительной дирекции может быть предоставлено право включать своих представителей в Жюри Премии.
9. Финансирование и делопроизводство

9.1. Источниками финансирования Премии являются:
· организационные взносы Участников
· привлеченные средства партнеров и спонсоров
9.2. Делопроизводство, бухгалтерская и юридическая поддержка Премии осуществляется Оператором премии.
9.3. Организационные взносы поступают на расчетный счет Оператора Премии.
9.4. Средства от партнеров и спонсоров поступают на расчетный счет компании, уполномоченной Консорциумом «БРЕНД ГОДА».
9.5. Оператор Премии обеспечивает хранение документации, связанной с проведением Премии, в течение трех лет после ее проведения.
9.6. Материалы, полученные от Участников Премии, не подлежат разглашению третьим лицам, за исключением членов Жюри для осуществления оценки присланных материалов и последующего голосования.
ПОДАТЬ ЗАЯВКУ/ ВОЙТИ