О премии
Участникам
Партнеры
Контакты
Пресс-центр
Подать заявку
Положение о премии
ПОЛОЖЕНИЕ
о Национальной премии «БРЕНД ГОДА В РОССИИ»
г. Москва «16» декабря 2021 года

1. Общие положения


1.1. Национальная премия «БРЕНД ГОДА В РОССИИ» (далее по тексту – «Премия») является общественно значимой площадкой для поддержки отечественных производителей и компаний, предоставляющих качественные услуги в различных сферах экономической и социальной жизни России.

1.2. Цели и задачи:

1.2.1. Цели Премии:
  • Содействие повышению авторитета российских производителей и доверия потребителей;
  • Содействие продвижению лучших образцов отечественной продукции, проектов и представляемых услуг;
  • Содействие повышению конкурентоспособности отечественных брендов и качества выпускаемой продукции;
  • Увеличение узнаваемости и спроса на качественную российскую продукцию и услуги;
  • Освоение новых рынков отечественной продукции и услуг;
  • Содействие развитию рынка коммуникационных и маркетинговых услуг в России.

1.2.2. Задачи Премии:
  • Выявление и поощрение эффективных продуктов, товаров, услуг, проектов, инициатив, компаний, персон и идей;
  • Повышение уровня информированности общества об успехах в области продвижения продукции и услуг российских компаний и компаний дружественных стран на российском рынке;
  • Создание коммуникационной экосистемы вне территориальных и отраслевых границ, содействие успеху новых команд и проектов путем информационной поддержки управленческих инициатив и перспективных брендинговых решений.

1.3. Премия учреждена Консорциумом «БРЕНД ГОДА» в составе: НП «Центр развития общественных коммуникаций», ООО «Пойнт Пассат» («Point Passat Ltd») и ООО «Веболюшен» («Webolution»).

1.4. Премия проводится ежегодно.

1.5. Настоящее Положение регулирует порядок организации и проведения, отбора и награждения Финалистов и Лауреатов Премии.

1.6. Настоящее Положение утверждается руководителями компаний, входящих в Консорциум «БРЕНД ГОДА».
2. Порядок организации и проведения Премии

2.1. Исполнительная дирекция объявляет о проведении Премии путем размещения официального объявления на сайте
http://brand-award.ru в открытом доступе, e-mail - рассылок и путем публикаций в средствах массовой информации.

В объявлении о проведении Премии указываются:
  • Условия приема заявок, в том числе, этапы подачи заявок и требования, предъявляемые к заявкам;
  • Сроки подведения итогов;
  • Предварительная дата и формат проведения официальной церемонии награждения победителей.
3. Порядок выдвижения Участников на соискание Премии

3.1. Выдвижение участников на соискание звания лауреата Премии может осуществляться компаниями и организациями путем самовыдвижения.

3.2. Документы подаются в сроки, определяемые Исполнительной дирекцией.

3.3. Организационный взнос взимается в размере, установленном Исполнительной дирекцией и утвержденным Наблюдательным Советом.
4. Требования к кандидатам на соискание Премии

4.1. Участниками и кандидатами на соискание Премии могут выступать организации и предприятия различных форм собственности, осуществляющие деятельность на территории РФ и стран ЕАЭС, достигшие успехов в продвижении собственных брендов.

4.2. Заявки на участие в Премии подаются в виде заполненной анкеты-заявки и предоставления материалов в электронном формате, таких как презентация, краткое описание продукта (услуги, проекта, товара, решения, идеи). В данных материалах должна содержаться информация следующего характера, являющаяся критериями будущей оценки:

· качественные характеристики продукта, товара, услуги, проекта;
· количественные характеристики продукта, товара, услуги, проекта (объем производства данной категории продукции, масштаб оказанной услуги, охват реализованного проекта) за сравнительный период 2022 гг.;
· стратегия, механики и показатели эффективности продвижения бренда компании с целью реализации конкретного продукта, товара, услуги или проекта;
· уникальность бренда, узнаваемость бренда, репутация бренда;
· Социальная, общественная, экологическая значимость;
· достигнутый по итогам реализации проекта эффект, вовлеченность потребителя;
· социальная, общественная, экологическая значимость;
· объем затрат компании за последний год на продвижение бренда /продукта, товара, услуги, проекта (открытые данные, не составляющие коммерческую тайну);
· Сопроводительное письмо и видеоролик о проекте (если он есть).

4.3. Заявка подается отдельно на каждую соответствующую номинацию по утвержденной форме. Один проект может быть подан в разные номинации. В этом случае предоставляется отдельная заявка на каждую номинацию.

5. Номинации Премии

5.1. Номинации Премии утверждаются Исполнительной дирекцией. Номинации делятся на основные и специальные номинации.
5.2. Номинации разбиты на категории товаров и услуг для удобства навигации по ним. Указывать категорию при подаче заявки не нужно, это справочная информация.

ОСНОВНЫЕ НОМИНАЦИИ:


БЛОК 1. ТОВАРЫ и ПРОДУКТЫ


Категория «Продукты питания и напитки»:
  • Безалкогольные напитки
  • Алкогольные напитки
  • Хлебобулочные и кондитерские изделия
  • Молочная продукция
  • Мясо, рыба, птица и дичь
  • Сельско-хозяйственная продукция и продукты лесного хозяйства, органические продукты и эко-ингредиенты
  • Масла и жиры пищевые
  • Детское питание
  • Приправы и добавки, предназначенные для улучшения вкусовых качеств пищевых продуктов
  • Сиропы и прочие составы для изготовления напитков

Категория «Индустрия моды, одежда, обувь, аксессуары»
  • Одежда
  • Обувь
  • Головные уборы
  • Аксессуары (кошельки, ремни, перчатки, зонты, трости и прочее)
  • Сумки и чемоданы
  • Детская одежда
  • Детская обувь
  • Спортивная одежда
  • Спортивная обувь
  • Спецодежда
  • Специальная обувь
  • Кожаные изделия
  • Меховые изделия
  • Изделия из натуральной шерсти и ворса
  • Изделия из натуральных тканей растительного происхождения

Категория «Индустрия красоты»
  • Косметика и косметические продукты
  • Декоративная косметика
  • Специальные косметические средства и профессиональные продукты
  • Парфюмерные изделия и эфирные масла
  • Аппаратные технологии и косметические приборы

Категория «Дом и Быт»
  • Бытовая химия и приспособления для чистки и уборки
  • Мебель
  • Сантехнические товары
  • Постельные принадлежности и белье
  • Кухонные принадлежности
  • Кухонная техника
  • Бытовая техника, электроприборы
  • Люстры и светильники

Категория «Товары для детей»
  • Обувь и одежда для детей
  • Детские игрушки и игры
  • Детское питание
  • Косметика и гигиенические средства для детей
  • Школьные принадлежности
  • Развивающие товары для детей
  • Автокресла и коляски, товары для безопасности


Категория «Ювелирные украшения и аксессуары, часы»
  • Ювелирные изделия из драгоценных металлов и камней
  • Изделия из металлов с поделочными камнями
  • Бижутерия и аксессуары для одежды
  • Часовая продукция

Категория «Товары для спорта и активного отдыха»
  • Товары для спортивных игр и спортивного отдыха
  • Товары для профессионального спорта
  • Инвентарь для гимнастики и фитнеса
  • Тренажеры для спорта и фитнеса
  • Товары для кемпинга и отдыха на природе
  • Охотничьи и рыболовные товары


Категория «ЗОЖ»
  • Товары для фитнеса и спортивного образа жизни
  • БАДы и оздоровительные пищевые добавки
  • Товары и пищевые ингредиенты диетического питания
  • Товары для здоровья


Категория «Товары для животных»
  • Питание и корма для животных
  • Витамины и пищевые добавки для животных
  • Ветеринарные препараты для животных
  • Косметика и гигиенические товары для животных
  • Обувь и одежда для животных
  • Игрушки и развивающие аксессуары для игр с животными
  • Товары для содержания животных (клетки, аквариумы и прочее)

Категория «Строительные материалы и инструменты»
  • Природные каменные материалы
  • Искусственные каменные материалы
  • Синтетические материалы
  • Вяжущие материалы
  • Строительные растворы
  • Бетоны и бетонные изделия
  • Железобетонные изделия
  • Материалы на основе минеральных вяжущих веществ
  • Материалы и изделия из керамики
  • Материалы и изделия и стекла
  • Материалы и изделия из древесины
  • Материалы на основе металлов
  • Строительные инструменты
  • Ручные строительные орудия и инструменты
  • Крупная строительная техника
  • Товары и инструменты для ручного труда и творчества

Категория «Промышленный бренд»
  • Химическая продукция (олифы, краски, лаки, технические масла, смазки, топлива)
  • Бумага, картон и изделия из них (печатная продукция, материалы для переплетных работ, фотопродукция, писчебумажные товары)
  • Резиновая продукция, пластик, пластмассы (каучук, резина, гуттаперча, асбест, слюда и изделия из этих материалов, изделия из частично обработанных пластмасс, неметаллические гибкие трубы)
  • Металлы (обычные металлы и их сплавы, металлические строительные материалы, передвижные металлические конструкции и сооружения; металлические материалы для рельсовых путей; металлические тросы и проволока; металлические трубы)
  • Станкостроение (промышленные машины и станки, соединения и элементы)
  • Машиностроение (промышленные машины и производственные механизмы, двигатели, соединения и элементы, сельскохозяйственные орудия автоматизированные, торговые автоматы)
  • Приборы, аппараты и инструменты (приборы и инструменты научные, морские, геодезические, фотографические, кинематографические, оптические, для взвешивания, измерения, сигнализации, контроля (проверки), спасания и обучения; приборы и инструменты для передачи, распределения, трансформации, накопления, регулирования или управления электричеством, приборы и инструменты хирургические, медицинские, стоматологические и ветеринарные; аппаратура для записи, передачи, воспроизведения звука или изображений; механизмы для аппаратов с предварительной оплатой; кассовые аппараты, счетные машины, оборудование для обработки информации и компьютеры)
  • Телеком и связь
  • Робототехника
  • Космические технологии
  • Продукция ВПК


Категория «Оружие»
  • Холодное оружие
  • Охотничье оружие


Категория «Транспорт»
  • Средства индивидуальной мобильности
  • Легковые автомобили
  • Грузовые автомобили
  • Пассажирский автотранспорт
  • Железнодорожный транспорт
  • Авиатранспорт
  • Аппараты, перемещающиеся по земле, воде и воздуху
  • Двигатели, детали, соединения и элементы для транспортных средств


Категория «Фарма»
  • Фармацевтические продукты, медицинские препараты
  • Приборы и инструменты хирургические, медицинские, стоматологические и ветеринарные
  • Протезы (конечностей, глазные и зубные протезы) и ортопедические изделия
  • Материалы, вещества и средства для медицинских целей (наложения швов, пластыри, перевязочные материалы; материалы для пломбирования зубов и изготовления зубных слепков; дезинфицирующие средства)


Категория «Цифра»
  • Программное обеспечение
  • Мобильные приложения
  • Веб-сайты
  • Маркетплейсы
  • CRM-системы
  • ERP-системы
  • Call-tracking – системы
  • Цифровые носители информации
  • Цифровые устройства (гаджеты)
  • IT-инновации
  • Интернет вещей

Категория «Инклюзивная среда»
  • Товары и приспособления для обслуживания больных, инвалидов и престарелых (товары и средства для реабилитации и повышения мобильности, тренажеры, устройства и технические приборы для лечения и реабилитации; протезно - ортопедические товары)
  • Лечебно - профилактические комплексы
  • Компьютеры портативные и персональные цифровые ассистенты

БЛОК 2. УСЛУГИ


  • Торгово-развлекательные комплексы
  • Торговые сети
  • Гостеприимство и туризм (отели, глэмпинги, спец. проекты и площадки)
  • Туризм и путешествия (туристические агентства, проекты в сфере туризма и организации путешествий)
  • Ресторанный бизнес (рестораны, кафе, бары, фудкорты, локальное производство продуктовых товаров (винодельни, сыроварни, пивоварни и др. площадки производства продуктов, проекты в сфере Ресторанного бизнеса)
  • Услуги красоты и beauty-сервисы
  • Финансовые услуги (финансовая деятельность; кредитно-денежные операции)
  • Образовательные услуги (языковые школы, образовательные услуги и дополнительное образования для детей, образовательные услуги и дополнительное образования для взрослых, образовательные онлайн-платформы, обеспечение учебного процесса, организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий)
  • Услуги в сфере музеев и выставок
  • Услуги в сфере культуры и искусства
  • Услуги в сфере развлечений (кино, хобби, сообщества по интересам)
  • Консалтинговые услуги
  • Услуги служб безопасности для защиты имущества и индивидуальных лиц
  • Услуги страхования
  • Услуги в сфере телекоммуникаций
  • Медицинские и лабораторные услуги
  • Услуги строительства и ремонта
  • Услуги в сфере недвижимости
  • Маркетинговые услуги
  • Транспортные и логистические услуги
  • Клиринговые услуги
  • Социальное предпринимательство
  • Услуги в сфере дизайна
  • Digital-услуги
  • Издательский бизнес
  • Федеральное СМИ
  • Медиахолдинг
  • Интернет-СМИ

БЛОК 3. СПЕЦИАЛЬНЫЕ НОМИНАЦИИ


  • Экобренд года
  • Образовательный бренд
  • Локальный бренд
  • Корпоративный бренд
  • Личный бренд
  • Бренд территории
  • Собственная торговая марка (СТМ)
  • Агробренд
  • Благотворительный бренд
  • Локализация бренда на Российском рынке
  • Бренд-прорыв
  • Ребрендинг
  • Социально-ответственный бренд

5.3. Президент Премии по согласованию с Наблюдательным советом (Советом директоров) имеет право вносить изменения в состав основных и специальных номинаций и учреждать новые.

6. Порядок определения Финалистов и Лауреатов Премии

6.1. Премии присуждаются на конкурсной основе. Определение лауреатов происходит поэтапно в следующем порядке:

1 этап: Исполнительная дирекция представляет в Жюри заявки на участие после полной оплаты Участниками Премии организационных взносов. Жюри рассматривает заявки, поступившие в каждую номинацию и путем голосования, принимает решение о включении заявителя в шорт-лист. Голосование происходит периодически и завершается до церемонии награждения. Заявителям, попавшим в шорт-лист, присваивается звание «Финалист Премии». Объявление новых финалистов происходит периодически.

2 этап. Экспертный совет рассматривает заявки финалистов, попавшие в шорт-лист, и путем голосования определяет Лауреатов Премии. Заседание Экспертного совета Жюри по второму этапу происходит не позднее, чем за семь календарных дней до церемонии награждения.

6.2. Заявки Участников Премии оцениваются по балльной системе согласно критериям, утвержденным Наблюдательным Советом.

6.3.Компании, набравшие наибольшее количество оценочных баллов, могут претендовать на звание «Лауреат Премии». Исполнительная дирекция информирует о результатах Наблюдательный Совет.

6.4. Финалисты Премии по решению Жюри награждаются почетными дипломами.

6.5. Церемония награждения Лауреатов Премии проводится на установленной Исполнительной дирекцией площадке.

7. Порядок определения Финалистов и Лауреатов Премии

7.1.Наблюдательный совет

7.1.1. Наблюдательный совет состоит из руководителей компаний-членов Консорциума «БРЕНД ГОДА»

7.1.2. Основными функциями Наблюдательного совета являются:
  • Утверждение Оператора премии
  • Утверждение Президента Премии
  • Утверждение Исполнительного директора Премии
  • Содействие Исполнительной дирекции Премии в организации и проведении Премии
  • Утверждение ключевых партнеров Премии
  • Утверждение плана мероприятий Премии
  • Участие в формировании Жюри Премии
  • Контроль объективности работы Жюри Премии
  • Содействие повышению популярности и авторитета Премии в профессиональном сообществе

7.1.3. Члены Наблюдательного совета Премии имеют право:
  • Участвовать в общем заседании Наблюдательного совета и Жюри Премии по избранию лауреатов
  • Участвовать в церемонии награждения
  • Участвовать во всех мероприятиях, проводимых в рамках Премии
  • Привлекать партнеров Премии
7.1.4. Информация о членах Наблюдательного совета (руководимых ими учреждениях, организациях, компаниях) может по их желанию размещаться во всех информационных материалах Премии.

7.2. Исполнительная дирекция

7.2.1. Для проведения Премии Оператор Премии формирует Исполнительную дирекцию. Исполнительный директор и представители дирекции назначаются Оператором Премии. Исполнительный директор Премии утверждается Наблюдательным советом.

7.2.2. Функцией Исполнительной дирекции является обеспечение административной и информационной поддержки Премии, формирование и организационная поддержка работы Жюри, организация сопровождающих мероприятий и церемонии награждения финалистов и лауреатов.

7.2.3. Формирование и контроль за оплатой организационных, партнерских и спонсорских взносов.

7.2.4. Полномочия Исполнительного директора:
  • Подписывает решения и документы Исполнительной дирекции
  • По согласованию с Наблюдательным советом назначает размер и условия оплаты организационных взносов
  • Представляет Премию в отношениях с третьими лицами

7.3. Президент Премии
  • Координирует работу Исполнительной дирекции в рамках взаимодействия с участниками и партнерами Премии
  • Является главным официальным представителем Премии во взаимодействии с профессиональным сообществом, органами государственной власти, средствами массовой информации
  • Осуществляет функции в соответствии с п.5.3. настоящего Положения

7.4. Оператор Премии

7.4.1. Один из членов Консорциума «БРЕНД ГОДА» выступает Оператором Премии для организации делопроизводства, бухгалтерской и юридической поддержки Премии.

7.5. Жюри

7.5.1. Жюри является экспертным органом Премии и формируется Исполнительной дирекцией из числа признанных авторитетных специалистов и лидеров мнений в области коммуникаций, брендинга, маркетинга, комплексного продвижения продуктов, товаров, услуг, экологии и социальных коммуникаций. В состав Жюри входят также авторитетные представители компаний-участниц в соответствии с процедурой, утвержденной Исполнительной дирекцией. Жюри Премии определяет Финалистов и Лауреатов Премии на основании утвержденных критериев в полном соответствии с регламентом и процедурой определения лауреатов.

7.5.2. Член Жюри имеет право:
· оценивать заявки, кроме поданных компаниями, которые он может представлять в качестве владельца, топ-менеджера, или как аффилированное лицо
· участвовать и голосовать на заседаниях Жюри
· вносить предложения и рекомендации по организации и проведению Премии
· участвовать в мероприятиях, проводимых в рамках Премии

7.6. Для достижения наилучших результатов и высокого уровня организации Премии и сопровождающих мероприятий Исполнительная дирекция создаёт Высший Консультативный Совет Премии (далее – «ВКС») из числа наиболее авторитетных персон в сфере брендинга, маркетинга, коммуникаций и т.п. Члены ВКС имеют право принимать участие во всех мероприятиях Премии, включая церемонию награждения, а также в Экспертном совете Жюри Премии.

8. Партнеры и спонсоры Премии

8.1. Партнерами и спонсорами Премии могут быть компании, разделяющие цели и задачи Премии, заинтересованные в развитии отечественных товаров, услуг и проектов.


8.2. Партнерские/спонсорские пакеты утверждаются Наблюдательным советом (Советом директоров) Премии.

8.3. Договоры о партнерстве/спонсорстве подписываются лицом (лицами) уполномоченным/и членами Консорциума «БРЕНД ГОДА».


8.4. Партнерам и спонсорам по решению Исполнительной дирекции может быть предоставлено право включать своих представителей в Жюри Премии.
9. Финансирование и делопроизводство

9.1. Источниками финансирования Премии являются:
  • организационные взносы Участников
  • привлеченные средства партнеров и спонсоров

9.2. Делопроизводство, бухгалтерская и юридическая поддержка Премии осуществляется Оператором премии.

9.3. Организационные взносы поступают на расчетный счет Оператора Премии.

9.4. Средства от партнеров и спонсоров поступают на расчетный счет компании, уполномоченной Консорциумом «БРЕНД ГОДА».

9.5. Оператор Премии обеспечивает хранение документации, связанной с проведением Премии, в течение пяти лет после ее проведения.

9.6. Материалы, полученные от Участников Премии, не подлежат разглашению третьим лицам, за исключением членов Жюри для осуществления оценки присланных материалов и последующего голосования.
ПОДАТЬ ЗАЯВКУ
УТВЕРЖДЕНО
В. Расницын, Президент НП «Центр развития общественных коммуникаций»
С. Трофименко, Генеральный директор ООО «Пойнт Пассат»
Д. Фролов, Управляющий партнер агентства ООО «Веболюшен»